Dünya değişime giriyor… Her açıdan! Yeni normalimiz ile bir arada dijital ile olan bağlarımızı kuvvetlendirirken son devrin tanınan toplumsal …
Dünya değişime giriyor… Her açıdan! Yeni normalimiz ile bir arada dijital ile olan bağlarımızı kuvvetlendirirken son devrin tanınan toplumsal medya uygulaması TikTok, yükselişe geçiyor. Evvelce defilelerin ön sıralarında yalnızca özel müşteriler ve satın almacılar yer alırken internet ile birlikte ön sıralarda bloggerlar yer alıyordu. 21. Yüzyıl Instagram devri ile bir arada infuencer'lar moda bölümünün radarına girerken artık de TikTok kullanıcıları defilelerde ön sıralara yerleşti. Geçtiğimiz dönem Prada defilesi davetlileri ortasında 15 yaşında bir TikTok yıldızı yer alırken, TikTok’un daldaki yükselişini fark etmemek mümkün değil.
Taylor Hage, Dior'un Sonbahar 2020 Defilesinde (Getty Images)
Cosette Rinab Alice + Olivia Defilesinde (Getty Images)
Birkaç sene evvel tanınan olan Musical.ly uygulamasından ilham alarak yaratılan TikTok uygulamasında kullanıcılar müzikler eşliğinde müzik söylüyor yahut dans ediyor. Danslardan, fitness rutinlerine hatta yemek yapmaya kadar değişen görüntüler, müzik dalının de favorileri ortasında. Yeni çıkan müzikler ile farklı challenge’lar TikTok ile yayılırken, Lil Nas X’in “Old Town Road” üzere müzikleri bu sayede popülerleşmişti. Artık ise sıra moda sektöründe!
Geçtiğimiz Şubat ayında TikTok, New York Moda Haftasına Cosette Rinab, Taylor Hage ve Tyler Gaca isminde üç temsilci yolladı. Tory Burch ve Rag & Bone üzere defilelerden görüntüler paylaşan temsilciler, toplam 2.4 milyon takipçiye yayın yaptılar. Dior’un Sonbahar 2020 defilesinin ön sırasında oturan Hage, “Benimle Hazırlan” usulünde görüntüler çekerek takipçileri ile defile sürecini paylaştı.
Yeni jenerasyon modelleri ile dikkat çeken Celine, son olarak 18 yaşında bir ‘E-Boy’ olan TikTok yıldızı Noen Eubanks’i yüzü olarak seçmişti. TikTok tesirini fark eden birçok marka ve dizayncı kendi hesaplarını açarak platformdaki challenge’lara ahenk sağlamaya başladı. Instagram’da filtreli fotoğraflar dikkat çekerken TikTok’ta ise tıklanma sayısı eğlenceli challenge’lar ile sağlanıyor. TikTok takipçilerinden yeni ‘TB, Thomas Burberry’ monogramını yapmalarını isteyen Burberry, bu proje ile 100 milyon izlenme aldı. TikTok’a katılan birinci Parisli marka olan Balmain ise #FashionDuality challenge’ı ile takipçilerin bir tarzdan başkasına bürünmelerini istedi. Eğlenceli ve esprili paylaşımların daha çok izlendiği bu platform lüks ve pop-kültür ortasındaki köprüyü kurmayı başarıyor.
Ralph Lauren'in TikTok Kampanyası (Ralph Lauren)
TikTok’u benimseyen markalar ortasına giren Ralph Lauren, US Open maçlarında bir challenge başlatarak 100,000’in üzerinde görüntü gönderimi ve 790 milyon izlenim almıştı. Yalnızca izlenmelerin yanı sıra markaların satışlarını artıran TikTok, tıklanılabilir eserli görüntüler ile daha çok ilgi görüyor. Daha çok genç kuşağın bulunduğu TikTok, markaların yeni kuşak ile irtibat kurabilmesi için harika bir platform. Yakın bir vakit evvel TikTok takipçilerini biri küçük çekim için mağazasına ve stüdyolarına davet eden Ralph Lauren, “Bu platformun muvaffakiyetini belirleyen biz olmayacağız. Bu yeni nesilin elinde olan bir şey” dedi.
Tyler Gaca, Sonbahar 2020 Defilesinde (Getty Images)
Birinci kere bir moda haftasına katılan TikTok yıldızı Tyler Gaca, takipçileri ile yaşadıklarını ve tecrübelerini paylaşarak genç takipçileri için moda dünyasına bir dürbün vazifesi görmüştü. Z-Jenerasyonunun sıcak bölgesi olan TikTok, moda, müzik ve Hollywood’un yeni favorisi haline geldi. İstekli karantina ile daha da göz önünde olan TikTok, Bella Hadid ve Hailey Bieber üzere ünlülerin dans görüntüleri ile dolu! Konutlarımıza kapandığımız bu süreçte bizimle her yoldan irtibata geçmeye çalışan markaların eğlenceli paylaşımlarını TikTok’tan görebilirsiniz.
