Lorna Jane şirketi, reklamlarında, LJ Shield ismini verdiği “devrim niteliğinde bir teknoloji” ile ürettiği giysilerin “her türlü patojenin …
Lorna Jane şirketi, reklamlarında, LJ Shield ismini verdiği “devrim niteliğinde bir teknoloji” ile ürettiği giysilerin “her türlü patojenin (bakteri ve virüs) bulaşmasını engellediğini” öne sürmüştü. Ama davaya bakan yargıç, şirketin “istismarcı, piyasa kurallarına ters ve tehlike potansiyeli taşıyan savlarda bulunduğuna” hükmetti.
“YANLIŞ YÖNLENDİRİLDİK”
Lorna Jane firması mahkemenin kararını kabul ettiğini açıkladı. Ancak şirket, kendisine iş yapan firma tarafından yanıltıldığı argümanını da sürdürüyor. Lorna Jane CEO’su Bill Clarkson “Güvendiğimiz bir tedarik firması bize, vaadedilen özelliklere sahip olmayan bir eser sattı” dedi.
“Bizi LJ Shield’in üretiminde kullanılan teknolojinin, Avustralya, ABD, Çin ve Tayvan’da da kullanıldığına, bakteri ve virüslere karşı hami olduğuna ikna ettiler. Müşterilerimize yararı olacağını düşündük” diye sürdürdü.
“GİYSİLER BİLİMSEL TEMELE DAYANIYORMUŞ ÜZERE SUNULDU”
Lorna Jane geçen yıl Covid salgını başladıktan sonra Haziran ayında, kelam konusu giysileri, bakteri ve virüslere karşı muhafaza sağladığını söyleyerek satışa sununca, Avustralya Rekabet ve Tüketiciyi Muhafaza Kurulu şirkete dava açtı. Davaya bakan Avustralya’daki bir federal mahkeme, Lorna Jane’in “tüketicilere bu eserleri, aslında o denli olmadığı halde, bilimsel ve teknolojik temellere dayanıyormuş üzere argümanlarla sunduğuna” hükmetti.
PARA CEZASI VERİLDİ
Cuma günü yayınlanan kararda, mahkeme şirketi “ürününü tüketiciye geçersiz ve aldatıcı bir biçimde tanıtmak ve kamuoyunu yanıltmaya yönelik davranışlarından dolayı” hatalı bularak para cezasına çarptırdı.
Davayı açan Avustralya Rekabet ve Tüketiciyi Muhafaza Komitesi lideri Rod Sims “Hiç bir temeli olmadığı halde halk sıhhatine yönelik önemli tezlerin ortaya atılmış olması dehşet verici bir davranış. Bütün bir reklam kampanyası, tüketicinin global salgına karşı kendisini daha yeterli muhafaza dileği üzerine inşa edilmiş” diye konuştu.
SORUMLULUK ŞAHSEN ŞİRKET KURUCUSUNUN
Şirket ayrıyeten, kurucusu ve yaratıcı faaliyetler müdürü Lorna Jane Clarkson’un, LJ Shield spor giysi eserlerinin reklam kampanyasında kullanılan malzemeyi onayladığını, hatta yaptığı bir basın açıklamasında ve Instagram’a koyduğu bir görüntüde şahsen kendisinin aldatıcı savlar lisana getirdiğini de kabul etti.
Yargıç, aldatıcı reklam kampanyasının şahsen şirketin üst seviye idaresi tarafından tasarlanması ve şahsen LJ Clarkson tarafından yönetilmesinin de, kararda göz önüne alındığını söyledi.
