İstanbul Marketing Summit, pazarlama dünyasını Zorlu PSM’de bir araya getirdi!

Türkiye’nin önde gelen pazarlama doruklarından İstanbul Marketing Summit, bu yılki birinci aktifliği olan Kırılma Noktası’nı tamamladı. Aralık ayında üç gün sürecek olan aktiflik öncesinde pazarlama dünyasının bir ortaya getiren aktifliğe 1200’in üzerinde pazarlama profesyoneli iştirak gösterdi.

Kırılma Noktası temasıyla gerçekleşen aktiflik, iş dünyasında yaşanan teknolojik değişimlere, sürdürülebilirliğe, markalaşmaya ve yeni kuşak pazarlama trendlerine değindi. Dorukta Meta Ajanslar ve Ekosistem Ortakları Yöneticisi Serkan Tavşanoğlu, Garanti BBVA Ödeme Sistemleri Eser İdaresi ve Pazar Ortakları Genel Müdür Yardımcısı Ulaş Erdur, iyzico Pazarlama Müdürü İpek Regay gibi bölümün kıymetli isimlerinin yanı sıra Masterchef Türkiye heyeti ve Efendy Group CEO’su Somer Sivrioğlu ve Ulusal Boksör Busenaz Sürmeneli konuşmacı olarak yer aldı.

Doğru grup, gerçek pazarlama, yanlışsız iş

Zirvenin birinci konuşmacısı olan Türk gastronomi dünyasının önde gelen isimlerinden Efendy Group Kurucusu ve Masterchef Türkiye Heyet Üyesi Somer Sivrioğlu, “Biz yetiştirdiğimiz şeflere sırf yemek yapmayı değil ekip olmayı, birlikte çalışmayı, mutfak yönetmeyi ve en kıymetlisi de yaptığı yemeği hakikat biçimde pazarlamayı öğretiyoruz. Bugünün gastronomi dünyasında gerçek yemek kadar hakikat pazarlama ve iş planı da büyük değer taşıyor. Pazarlamanın, gastronomi ve aşçılık eğitimlerinden çok değerli bir yeri olması gerektiğini düşünüyorum. Yanlışsız grup, gerçek iş.” dedi.

Markaların takviyesi başarılarımızın inşasında değerli bir nokta

Geçtiğimiz haftalarda Avrupa şampiyonu olan Ulusal Boksör Busenaz Sürmeneli konuşmasında, “Sporcular olarak ekranda bir kişi ya da ekip gördüğünüzde tüm muvaffakiyetin o kişi yahut ekipte olduğunu görebiliyoruz. Lakin art planda teknik grubundan lojistiğine, sportif gruptan sıhhat grubuna çok büyük bir yapıyla hareket ediyoruz. Pazarlama ve bağlantı de bu takımların başında yer alıyor. Bu grupların sayesinde daha geniş kitlelere ismimizi ve başarılarımızı duyurabiliyoruz. Sponsorlarımız da bu kıssanın ardındaki bir başka değerli mimarlar. Sponsorlarımızın dayanaklarıyla karşılaşmanın içinde yer alıyoruz. Bir muvaffakiyet yakaladığımızda ve şampiyon olduğumuzda onlar da şampiyon olmuş üzere hissediyor. Biz grup olarak, sponsorlarımızla bayrağımız ve ülkemiz için her şeyi yapmaya hazırız.” dedi.

Yeniliklerle dolu bir dünyada bir şeyi birinci kez yaptık demek epey güç

Zirvenin sponsorları ortasında da yer alan Garanti BBVA’nın sunduğu yeniliklerden ve irtibat çalışmalarından bahseden Garanti BBVA Ödeme Sistemleri- Eser, Marka İdaresi ve Pazar İştirakleri Genel Müdür Yardımcısı Ulaş Erdur, “Müşterilerin en çok aklında kalan şey melodi oluyor, bunun akabinde ise renk ve sembol geliyor. Biz Garanti BBVA olarak tam 24 yıldır tıpkı melodiyi kullanıyoruz. Bağlantılarımızda her vakit cümbüş hissine odaklandık. Bunun yanında her yıl Türkiye’de kredi kartı ödeme sistemleri alanında “Bunu Bonus yapar!” dedirtecek işler çıkarmayı hedefledik. Yeniliklerin art geriye geldiği bir dünyada bir şeyi birinci sefer yaptık demek epeyce sıkıntı bir iş. Garanti BBVA olarak bunu gerçekleştirmek için yenilikçi çalışmalar yapmaya devam ediyoruz.” dedi.

Yapay zekayı herkesin erişebildiği bir araç haline getirmek istiyoruz

Etkinlikte yapay zekanın gelişimine ve rolüne değinen Meta Ajanslar ve Ekosistem Ortakları Yöneticisi Serkan Tavşanoğlu, “Meta üzere platformların en büyük rolü yapay zekayı milyarlarca beşere ulaştırmak. Şu anda platformlarımızı 4 milyara yakın insan kullanıyor. Bu alanda önemli yatırımlar yaparak yapay zekayı herkesin erişebildiği bir araç haline getirmek istiyoruz. Facebook feed (akış) gönderilerinin yaklaşık yüzde 30’u, Instagram’da karşımıza çıkan içeriklerin yarısından fazlası yapay zeka teklif sistemimiz tarafından sunuluyor. İçerik denetim düzeneklerimiz yapay zekayla çalışıyor. Reklam verenler için sunduğumuz tahlillerin tamamında yapay zekanın gücünden faydalanıyoruz. Dolasıyla hem kullanıcılar hem reklam verenler yani platformu kullanan herkes bir biçimde yapay zekayla etkileşime giriyor.” dedi.

Son 6 yılda fintech sayısı ikiye katlandı

Fintechlerin pandemi sonrasında yaşadığı dönüşüme dikkat çeken iyzico Pazarlama Müdürü İpek Regay, “Pandemiyle birlikte tüketici davranışları ve beklentileri büyük bir değişime uğradı. Birçok farklı dalda dönüşüm gerçekleşti. Harcama alışkanlıklarımız değişti, daha fazla online alışveriş yapmaya ve bu mevzuda daha yavuz hareket etmeye başladık. Biz de burada fintechler olarak daha çok yer almaya başladık. Bu süreçte ödeme yolu güvenliği daha da değerli bir hale geldi. Burada fintekler süratli bir dönüşümden geçti ve sayıları arttı. 2018’de ödemeler alanında toplam 42 fintech varken şu anda bu sayı 81’e ulaştı. Biz iyzico olarak 10 yıldır faaliyet gösterdiğimiz bölümde girdiğimiz dönüşümle faaliyet göstermeye devam ediyoruz.” dedi.

Markaların ve ajansların ahenk içerisinde çalışması önemli

İletişim dünyasının önde gelen ajanslarından Alaaddin’in Lider Yardımcısı Hande Çeviköz Hakikat, “Başarılı kampanyalar için en kıymetli nokta markaların ve ajansların ahenk içinde çalışması. Bu ahenkle birlikte atılan mert adımlar, kampanyaların ve marka öyküsünün gücünü artırıyor.” dedi.

Zorlu PSM’de gün uzunluğu 1000’in üzerinde dal profesyonelini ağırlayan İstanbul Marketing Summit, Aralık ayında 3 gün sürecek olan aktifliğine hazırlanıyor.