Çin'in Wuhan kentinde birinci olayların görüldüğü ve daha sonra tüm dünyaya yayılarak global bir salgın hâline gelen yeni tip koronovirüs …
Çin'in Wuhan kentinde birinci olayların görüldüğü ve daha sonra tüm dünyaya yayılarak global bir salgın hâline gelen yeni tip koronovirüs, hayatın her alanında alışılagelmiş eğilimleri de süratle değiştirmekte. COVID-19 pandemisi ile bir arada tüketim alışkanlıkları, moda ve ömür tarzları de bu değişimden etkilendi. Koronavirüs salgını için alınan tedbirler sonrası direkt fiziki temasın olduğu tüm faaliyetler azaldı. Pandeminin birinci günlerinde öngörülemeyen insani ve mali kriz birçok işletmenin planlamalarını derinden etkiledi. Birçok ülkede mağazaların çabucak hemen tamamının kapandığı periyotta tüketiciler hiç olmadığı kadar e-ticarete yöneldi. İşletmeler de muhtaçlık duyulan yerde ve vakitte tüketicilerine ulaşmak için kendilerini dönüştürmeleri gerçekliği ile yüzleşti.
Salgının yayılmasının önüne geçmek ismine dünya genelinde devletler mağazaları ve alışveriş merkezlerini süreksiz olarak kapatma kararı aldı. Moda ve ömür usulü perakendecilerinin birçoğu lansmanlarını iptal etti. Küresel moda markalarının kimileri projeksiyonlarını büyük ölçüde değiştirerek üretim bantlarında değişikliklere gitti. Belirsizlik periyotlarında üretime devam etmek için maske ve esirgeyici kıyafetler üreten birçok işletme olağanlaşma ile birlikte yeni periyot için kreasyonlarını beğeniye sunmaya başladı bile… Markalar, ortaya çıkan tüketici trendlerini göz önünde bulundurarak eserlerini de yeniliyor. Pandemi ile birlikte yerleşik oldukları ülke pazarlarında daralan hisselerini artırmak isteyen işletmeler, öteki ülkelerdeki tüketicilere ulaşmak için web sitelerini, taşınabilir uygulamalarını ve kataloglarını farklı lisanlar için de hazır hâle getiriyor. 60’tan fazla lisanda gerek yurt içindeki gerekse yurt dışındaki tahlil ortaklarına bu mevzuda profesyonel bir hizmet sağlayan Protranslate, web sitesi çeviri, taşınabilir uygulama lokalizasyonu, mukavelelerin ve gerekli dokümanların gaye lisanlara çevirisi konusunda takviye vererek bu alandaki talebin arttığını lisana getiriyor. Öbür lisanlarda hizmet verebilen işletmeler lisan bariyerini ortadan kaldırarak yurt içinde yaşanabilecek talep değişiklikleri ile ilgili riskleri de asgariye indirebiliyor. Böylelikle sağlanan pazar çeşitliliği ile birlikte lokal olarak yaşanabilecek insani ve mali krizlerde de risk ve avantajlar paylaştırılıyor.
COVID-19 öncesi periyotta e-ticaret altyapılarını güçlü olan ve tüketicilere online bir biçimde ulaşabilen işletmeler, bu süreçte rakiplerine nazaran daha az olumsuz etkilendi. Hatta kimi kesimlerde ve işletmeler özelinde “Black Friday”, sevgililer günü, yılbaşı üzere dönemsel doruklardan daha büyük hacimler görüyoruz. “Yeni normalleşme” ile birlikte toplumsal ara normları ve güvenlik tedbirleri göz önüne alındığında online alışverişlerin kıymetini artırarak devam ettireceği de yadsınmaz bir gerçek olarak görülüyor. Pandemi sürecinde edinilen alışveriş alışkanlıklarının pandemi sonrasında da uzun mühletler boyunca devam edebileceği kestirim ediliyor. Tüketiciler bu devirde edindikleri alışkanlıklar ve çekinceler ile eserlere dijital olarak ulaşabilmek için daha fazlasını talep etmeye devam edecek ve markaların süratli bir formda bu talebe yanıt vermesini isteyecek. Yaşanan küresel kriz periyodunda birçok sanayi tüm akışlarını tekrar şekillendirme bahtı buluyor. İşletmeler, salgının tesirlerini yalnız başlarına aşmayacakları için öbür kesim oyuncuları ile tünelin sonundaki ışığı görebilmek için birbirleri ile bilgi ve strateji paylaşıyor.
Olağanlaşma süreci ile birlikte belirsizliğin üstesinden gelebilmek birçok dal için üzerine alternatif stratejiler geliştirilmesi gereken bir durum. İşletmelerin; ataklarında kararlı ve planlı olması, biriken enerjilerini hakikat kanalize etmeleri gerekiyor. Böylelikle hem kendileri hem çalışanları hem de makro iktisadın tekrar canlandırma stratejileri oluşturularak harekete geçmeye başlanabilir. Yaşanan küresel halk sıhhati sorunu ile birçok insanın toplumsal izolasyon ile meskenlerine çekildiği üzere işletmelerin bir kısmı da büsbütün kabuklarına çekilmek zorunda kaldı. Pandemi öncesi periyotta değişimi ve yeniliği erteleyen birçok işletme için yeni süreç bir katalizör olacaktır. Artık koronavirüs sonrası dünyaya hazırlanma zamanı…
